Web Cocktail e “Che cos’ha di 2.0 il video virale?”
Al Web Cocktail di venerdì scorso si è parlato, tra le altre cose, di reputazione e passaparola.
Parlando di nuovi strumenti di comunicazione un relatore ha espresso la sua diffidenza sulla comunicazione 2.0, quella relativa alla fase attuale di Internet, chiamata anche web partecipativo, portando l’esempio del video virale, modalità di comunicazione la maggior parte delle volte artificiosa e spacciata per autentica, nel caso specifico gli spot Ronaldo-Crescina.
A mio avviso è un errore considerare il video virale e il marketing virale (guerrilla, micro, del passaparola, declinatelo come più vi piace) come strumento di comunicazione 2.0.
Ha ben poco di partecipativo un video finto creato per generare attenzione attorno ad un prodotto. Risponde a dinamiche tradizionali che esistevano da prima della definizione di O’Reilly.Può condividere il contesto e le modalità di diffusione, ma non le logiche di apertura, trasparenza, collaborazione e partecipazione del 2.0.
